Kurser, klipp och kostymklätt: så har the finance bro gestaltats på film genom åren
Livsstil
By: Eton • 8 minDet fanns en tid när the finance bro var kung. Han kunde glida in i kostym på sitt hörnkontor med ett självförtroende lika hett som börstavlans tickers utanför Morgan Stanley på Times Square under ett pågående börsrally och svänga sig med termer som ”arbitrage” i samtalet på något ytligt cocktailparty. Filmbolagen i Hollywood såg det och började skapa filmkaraktärer som var hälften eftersträvansvärda ideal och hälften avskräckande exempel: karismatiska, hänsynslösa – och ibland i fängelse. Men filmens typiske finance bro har förändrats över tid. Från det hänsynslösa övermått som skildras i Wall Street till den meme-drivna handeln i Dumb Money avspeglar han varje större ekonomisk förändring som skett under de senaste 75 åren.
Från Bro till Pro
I takt med att nya, yngre förmågor efterträder de mer erfarna finansrävarna på börsgolvet har också modet förändrats. Businesskjortor, tech-västar och kepsar har tagit över, medan slipsar inte längre är ett krav utan mer handlar om personliga preferenser. Men en fråga återstår: har the finance bro uppgraderat sig – eller bara omprofilerat sig?
Föregångarna till the finance bro: 1950–1970
Urtypen för the finance bro uppstod inte över en natt. Han formades i de stora amerikanska bolagens styrelserum under mitten av förra århundradet, då makten definierades av hierarkier, hemliga affärer och ett fast handslag (och om du inte redan tillhörde det slutna sällskapet var det ingen lätt sak att få in foten). Även om de senare decenniernas utsvävningar ännu inte hade fått fäste, lade dessa filmer och serier grunden för de ekonomiska ambitionerna, med fokus på maktspel, satir och jakten på rikedom i efterkrigstidens tillvaro. Finansvärlden utvecklades, men i ärlighetens namn var det fortfarande en herrklubb där målmedvetenheten mättes i snittet på den tredelade kostymen och där kvinnan oftast förpassades till kulisserna.
1950-talets affärsuppgörelser var fortfarande en exklusiv angelägenhet, strikt inramad av kostym och slips. Dubbelknäppta kostymer, filthattar med kort brätte, krispigt vita skjortor, näsdukar och konservativa sidenslipsar var tydliga statusmarkörer. Flugan var fortsatt populär och kritstrecksrandigt utvecklades till en karakteristisk stiltrend. Makten manifesterades framför allt genom de välskräddade kostymerna, inte genom att försöka glänsa. På 60-talet blev stilen lite mjukare, med smalare kavajslag och lättare tyger, men struktur och formaliteter var fortfarande viktigt. Under 1970-talet fortsatte trenden att dra mot leisure: mustascher, lite längre hår och en mer avspänd inställning till kostymen smög sig in. Men skjortan förblev knäppt – åtminstone under arbetstid.
En stol är ledig (Executive Suite, 1954)
Ett spännande affärsdrama som utspelar sig i sviterna efter att en VD plötsligt avlider. Filmen skildrar maktkamper, ärelystnad och de moraliska dilemman som uppstår i affärsvärlden när allt står på spel. Filmens affärsmän, klädda i perfekt skräddarsydda grå kostymer i kraftig ull och krispigt vita skjortor, gestaltar den tidens tungviktare inom affärsvärlden i en tid innan Wall Streets vilda överdrifter blev norm.
Huv’et på skaft (The Solid Gold Cadillac, 1956)
Den här satiriska komedin speglar affärsvärldens girighet och följer en mindre aktieägare som tar sig an en korrupt styrelse. Här bärs dubbelknäppta kostymer och flugor som rustningar, något som ytterligare befäster de strikta formaliteter som kännetecknade den amerikanska finanseliten efter kriget.
Skojare från Texas (The Wheeler Dealers, 1963)
Filmen utspelar sig under tidigt 60-tal och är en skarpsinnig komedi om en oljemagnat som lämnar Texas för att utforska möjligheterna på Wall Street. Filmens huvudkaraktär är en färgstark personlighet som lever på sin charm och sin skickliga förhandlingsförmåga. Med honom uppstår en ny typ av självförtroende på Wall Street. Han kombinerar de skräddarsydda kostymerna med en touch av sydstatskänsla i form av större mönster, pråliga manschettknappar och självklart alltid en cowboyhatt inom räckhåll.
The finance bro tar form: de äregiriga åren (1980–1990)
Under 1980- och 1990-talet antog the finance bro sin fulla form – med ännu snyggare kostym, ännu högre karriärmål och ännu mer obetänksamhet. Detta var en tid som präglades av överflöd, när Wall Streets vinnare kunde tjäna förmögenheter över en natt och förlora dem igen lika snabbt. The finance bro blev symbolen för både framgång och gränslös girighet när Hollywood skildrade hans uppgång, hans fall och hans konstanta hunger efter makt och rikedom. Oavsett om filmerna och serierna skildrade skoningslösa företagsplundrare eller djärva hedgefondsinvesterare så bidrog de till att skapa ett kulturfenomen som både beundrades och föraktades.
Han drog sig inte för att skylta med sina framgångar, utan bar gärna skräddarsydda kostymer, skjortor med kontrasterande krage, hängslen och Rolexklockor som vittnade om hans status. Det var en stor tid. Kavajslagen var stora, axelvaddarna var stora, och andra djärva, välskräddade detaljer signalerade pengar och makt. Kostymerna var mer än bara kläder – de var rustningar som designats för att dominera på börsgolvet eller i styrelserummet. Accessoarer blev också statussymboler. Montblancpennor, överdimensionerade mobiltelefoner eller Patek Philippe-klockor talade sitt tydliga språk: Jag lyckades! Även business casual var storstilad. Generöst tilltagna kavajer och plisserade byxor kombinerat med loafers signalerade framgång på ett avslappnat sätt. När 90-talet närmade sig blev silhuetterna något mjukare, men makt var fortfarande inne. Dubbelknäppta kostymer, stormönstrade slipsar och glasögon med markerade bågar blev standard för investerare och ambitiösa unga traders. Accessoarerna förändrades också: mobiltelefonerna krympte (även om klockorna förblev överdimensionerade) och business casual innebar vida plisserade kostymbyxor med en illasittande kavaj. För övrigt tycks inget kunna hota populariteten hos Gordon Gekkos vattenkammade backslick.
Wall Street (1987)
Wall Street utspelar sig i mitten av 1980-talet och följer den unge börsmäklaren Bud Fox som låter sig vägledas av den framgångsrika men hänsynslösa affärsmannen Gordon Gekko. Gekkos stilbildande markerade axelpartier, skjortor med kontrasterande krage och de karakteristiska hängslena blev symboler för makt och höga ambitioner. Och ju mer skoningslös affären var, desto snyggare satt kostymen.
Fem i familjen (Family Ties, 1982–1989)
Alex P. Keaton, spelad av Michael J. Fox, är sinnebilden av en ung blivande finance bro i denna komediserie som utspelar sig under Reagan-eran på 1980-talet. Alex är republikan i en familj av före detta hippies. Han är besatt av kapitalism, aktier och att nå framgång, och personifierar den tidens yuppie-ideal.
Raset och rekonstruktionen: 2000–2010
2000- och 2010-talet blev en vändpunkt för the finance bro. Finanskrisen 2008 satte stopp för de senaste decenniernas högtflygande utsvävningar och exponerade den mörka baksidan av otyglat maktbegär. Wall Streets golden boys var inte längre bara symboler för makt och rikedom. I allmänhetens ögon hade de förvandlats till skurkar. Från att tidigare ha målat en glorifierad bild av finansvärlden började filmer och serier från denna tid istället att kritisera den och granska dess korruption, girighet och moraliska förfall. The finance bro fanns fortfarande kvar, men nu var han tvungen att stå till svars för sina handlingar.
Tiden efter dotcom-eran var businesskostymen fortfarande populär, men passformen blev något smalare jämfört med 90-talets generösa former. Business casual började smyga sig tillbaka in: ljusblå businesskjortor, plisserade chinos och loafers i läder utan strumpor blev acceptabelt på kontoren. Accessoarerna blev mer minimalistiska. Den rejäla Rolexklockan ersattes av Panerai och Breitling, och BlackBerryn blev den oumbärliga livlinan innan iPhone tog över. På 2010-talet påbörjade the finance bro en total stil-makeover: Patagoniavästar över businesskjortor blev den nya standarden, och utvecklingen går mot en mer avslappnad, tech-inspirerad look. Slips blev valfritt och ersattes av skjortor med öppen krage, kostymer med smal passform och Allbirds-sneakers på Casual Friday. Denna finance casual-stil vidareutvecklades till perfektion, och nu är det ingen som lyfter på ögonbrynet när en skräddarsydd kostym och en extra lätt dunväst kombineras i samma outfit – för vad kan vara mer respektingivande än att klä sig som om man kan gå i pension imorgon men väljer att låta bli?
American Psycho (2000)
Den här mörka satiren utspelar sig i slutet av 1980-talet och följer Patrick Bateman, en framgångsrik aktiemäklare som är lika besatt av det perfekta visitkortet och märkeskostymer, som av mord. Hans perfekta, monogramprydda Valentino-kostymer, oklanderliga Hermes-sidenslipsar och skräddarsydda Loro Piana-skor speglar hans desperata behov av att dominera i en värld där rikedom är en illusion som mäts genom estetik, en noggrant bevarad illusion, och där rätt kostym kan vara minst lika vass som en kniv.
Boiler Room (2000)
Boiler Room utspelar sig i slutet av 90-talet och skildrar de illegala börsmäklarfirmor där unga finance bros utbildas för att sälja värdelösa aktier med hänsynslös effektivitet. Filmen är ett varnande exempel om otyglad maktlystnad, snabba pengar och konsekvenserna av att spela spelet utan att kunna reglerna.
Margin Call (2011)
Detta knivskarpa drama utspelar sig 2008 under ett spänt dygn på en investmentbank som är på väg att kollapsa. I Margin Call har de eleganta kostymerna bytts mot en smakfull, mer nedtonad businesstil med mörkt marinblå eller kolsvarta kostymer och nedtonade slipsar och en stil som anpassats till den dystrare kristiden. Filmen synar de moraliska eftergifter som gjorts i vinstintressets namn och skildrar stunden då alla inser att korthuset faktiskt rasar.
The Wolf of Wall Street (2013)
Martin Scorseses mästerverk sträcker sig från slutet av 1980-talet och en bit in på 1990-talet, och skildrar Jordan Belforts uppgång och fall, en börsmäklare som förvandlar finansvärlden till en cirkus av bedrägerier, överdåd och utsvävningar. I dubbelknäppt kostym, pråliga slipsar och designer-solglasögon går han från begåvad finansrookie till obestridlig kung av Wall Street.
The Big Short (2015)
Denna mörka dramakomedi är en skildring av 2008 års krasch på bostadsmarknaden. Den utspelar sig under mitten av 2000-talet och följer fyra outsiders som förutspår kollapsen och satsar emot systemet. Den här filmens finance bro bryr sig mindre om ett välpolerat yttre och mer om strategier. Illasittande kavajer över hoodies, uppknäppta skjortor och avslappnade loafers vittnar om att finansvärldens klädkoder rör sig mot en mer nonchalant Silicon Valley-stil. Filmen ger en briljant analys av Wall Streets implosion som är både skarpsinnig och klarsynt.
The Apprentice (2004–2017)
The Apprentice, tv:s mest ökända affärsdokusåpa som filmades under 2000- och 2010-talen, gjorde tv-underhållning av karriärsambitioner. Med en gammalmodig businesslook i form av stora kostymbyxor och skrikiga slipsar, och med överdrivet övermod, suddade den ut gränserna mellan pengar, makt och rent spektakel, och resulterade i att the finance bro plötsligt även blev mediaperson. Även om serien tycktes hålla fast vid en svunnen stilepok, verkar det faktiskt som om USA:s president på senare tid har konsulterat en stylist med en liten gnutta smak och äntligen fått på sig en modernare kostym.
Billions (2016–2023)
Denna prisbelönta dramaserie utspelar sig på 2010-talet och går på djupet i hedgefondernas hänsynslösa värld där insatserna är höga. Serien följer den nyckfulla katt-och-råtta-leken mellan en finansmiljardär och statsåklagaren som är fast besluten att stoppa honom. Billions skildrar den nya tidens finance bro: han är smartare, snyggare och balanserar på lagens gränser som aldrig förr i perfekt skräddarsydda kostymer, lyxklockor och tech-inspirerad finance casual, där en Patagoniaväst och en skräddarsydd kostym funkar perfekt ihop.
Digital valuta, Discord och diskret lyx: den nya tidens finance bro (2020-talet)
Dagens finance bro har bytt kostymen mot extralätt pufferväst, börsgolv mot sociala medier och insidertips mot Reddit-drivna marknadsrevolter. I en digital era av ständig förändring går finance bros från hedgefonder till startups, från traditionella blue chips till memeaktier och de gör sina investeringar baserade på vad som trendar på sociala medier. Efter kollapsen 2008 ersattes tidigare decenniers extravagans av tech-västar, designer-sweatpants och sneakers i limited edition. Kryptomiljonärer och fintech-föregångare antar en stil som kombinerar hyper-casual och lyx. De handlar på Discord istället för på börsgolvet och flexar NFT-skärmdumpar snarare än Rolexklockor. Den sofistikerade stilen är dock på väg tillbaka igen, i takt med att fler satsar på elegant skrädderi, genomtänkta lager på lager och diskret lyx som blandar genomtänkt coolt med gedigen kvalitet.
Succession (2018–2023)
Succession sträcker sig från slutet av 2010-talet till början av 2020-talet och är ett hyllat generationsdrama som inte bara handlar om affärer, utan även om arv och privilegier, och om det faktum att en finance bro ofta är sin egen värsta fiende (såvida det inte är någon i hans lika maktlystna familj, förstås). Familjen Roy må vara förmögna, men har de någon självinsikt? Knappast. Hur de klär sig? Här möts skräddarsytt och lågmäld lyx: poloskjortor i kashmir från Blugiallo, minimalistiska Loro Piana-loafers och inställningen att lyxkvalitet talar för sig själv. Västen förekommer på varje rollfigur, men med en något högre prislapp än vanligt.
Super Pumped (2022)
Denna fängslande filmatisering av hur Uber grundades utspelar sig i slutet av 2010-talet. Seriens finance bro är en tech-innovatör som spelar efter sina egna regler och drivs av ärelystnad, arrogans och en stark brist på respekt för det traditionella. Hans stil? T-shirt under kavajen, sneakers i styrelserummet och avspänt obrydd om den klassiska businesslooken. Serien är ett varnande exempel på när nytänkande förvandlas till något skadligt.
Industry (HBO, 2020–)
Den här mörka dramaserien utspelar sig i dagens London och målar en ofiltrerad bild av finansvärlden som den ter sig för några unga och karriärlystna bankmän. Serien fångar den pressande härva av svek och lögner som omger modern finanskultur. Här formas den nya finanslooken – skräddarsydda kostymer blandas med avslappnade, Gen Z-inspirerade kontorsoutfits, och visar hur dagens finanselit lyckas balansera auktoritet med en friare, mer allmän klädkod.
Från Bro till Pro: framtidens finance bro
Dagens finance bro står vid ett vägskäl. Den tiden är förbi då han bara var en våghalsig trader i Armanikostym. Han har börjat inse att det inte funkar i längden att skrika ”Köp dippen!” på sociala medier. ESG-fonder, ansvarsfulla investeringar och finansiell kompetens är begrepp som han använder allt oftare, men om det är för miljöns bästa eller bara för syns skull tvistas det ännu om. Dagens finance bro har fler verktyg till sitt förfogande än någonsin: YouTube-traders, finansgurus på TikTok, och möjligheten att bli viral efter en snabb tolkning av marknaden. Frågan är om han kommer att använda denna kunskap för att skapa värde, eller om han bara byter Wall Streets vilda utsvävningar mot Silicon Valleys affärsvirvlar?
The finance bro har under lång tid både glorifierats och kritiserats av Hollywood. Han har framställts som allt från hårdnackad avtalsförhandlare till ett avskräckande exempel på gränslös äregirighet. Hans image har gått från kostymklädd Wall Street-höjdare till startup-bro i hoodie, men i grunden är han fortfarande densamma: karriärlysten, självsäker och ständigt på jakt efter nästa stora klipp.
Så vilket blir hans nästa drag? Kommer han att omvandlas till ett finance pro – eftertänksam, strategisk, kanske till och med moralisk? Eller kommer historien att upprepa sig? Kommer nästa generations finance bro spela samma höga spel för att återigen krascha ekonomin?
Oavsett vad som händer är en sak säker: om han klär sig i Eton kommer han i varje fall att se snygg ut.
Bildkreditering och ansvarsfriskrivning för skälig användning:
Bilderna som används i den här artikeln är hämtade från [MovieStillsDB.com & cinemateral.com] och krediteras sina respektive upphovsrättsinnehavare. De används här i redaktionella och pedagogiska syften för att illustrera finanskulturens utveckling inom film och tv. Inget upphovsrättsintrång avses. Kontakta oss på [email protected] om du äger rättigheterna och vill att en bild ska tas bort.
